刷到一条热搜时，我忽然愣住了——#西北锤王和他的球头小娇妻重逢，话题下，王雷和吕一的同框视频，短短24小时播放量破3亿，满屏都是“DNA动了”、“爷青回”的弹幕。

没人能想到，一部2015年开播的电视剧，一部改编自路遥经典的年代剧，时隔近十年，依旧能凭一个梗、一次同框，掀起全网怀旧热潮。更没人能想到，这部被网友亲切称为“西北锤王”版的《平凡的世界》，早已超越了影视剧本身，成为榆林文旅、宣传界最具市场经济号召力的“活名片”，十年不褪色，至今仍在为榆林赚足流量与口碑。

有人说，榆林的文旅走红，是偶然。但只有真正了解的人才知道，从“双水村”到“原西县”，从郭家沟到高家堡，这部剧早已把榆林的黄土风情、人文底蕴，刻进了亿万观众的心里。它不是转瞬即逝的流量噱头，而是深入骨髓的情感羁绊，是历经时间沉淀，依旧能撬动市场经济的“常青树”。

提起这部《平凡的世界》，绕不开的就是王雷饰演的孙少安，以及他那句火遍全网的台词——“你弄个球头你弄！额（我）真想锤死你！”。也正因这句自带陕北烟火气的台词，王雷收获了“西北锤王”的称号，成为这部剧最鲜明的标签。

十年前，这部剧开播即爆，收视率稳居全国前列，豆瓣评分从开播时的7.8分，一路涨到如今的8.8分，成为无数人心中不可超越的年代剧经典。有人为孙少安与贺秀莲的烟火深情落泪，有人被孙少平不甘平庸、奋力拼搏的韧劲打动，更有人被剧中那片苍茫辽阔、厚重质朴的黄土高原，深深吸引。

而这部剧的所有取景地，几乎都集中在榆林——绥德郭家沟的窑洞群，是剧中“双水村”的原型，层层叠叠的窑洞、蜿蜒曲折的石头小路，完美还原了路遥笔下陕北农村的模样；神木高家堡古镇，是“原西县”的取景地，青砖素瓦的古城、沧桑厚重的城楼，让这座曾经商贾云集的古镇，第一次走进全国观众的视野；横山沙家湾的旧校舍，被改造成“原西县第一中学”，墙上的毛主席语录、充满年代感的橱窗板报，瞬间把人拉回上世纪七八十年代；还有红石峡的杜梨树下，见证了孙少平和田晓霞那段纯粹而遗憾的爱情，成为无数文青打卡的圣地。

据榆林文旅局数据显示，这部剧开播当年，榆林接待游客量同比增长42%，其中高家堡古镇、郭家沟等取景地的游客量，更是暴涨10倍以上。十年间，即便没有大规模的宣传造势，只要“西北锤王”的梗一出现，只要剧中的经典片段被重新剪辑传播，榆林的这些取景地，就会再次迎来旅游热潮。

就像2025年4月，王雷和吕一偶然重逢，一句“这是被我‘锤’了十年的秀莲”，再次点燃全网热情。那段时间，榆林各大取景地的游客量环比增长68%，酒店预订量暴涨80%，甚至有不少网友专门驱车千里，只为去郭家沟看看孙少安的“家”，而路遥的母校延安大学那条贴有“像少安一样去奋斗、像润叶一样去爱”的横幅仿佛再次映入无数路遥迷的眼帘。

反观这些年，榆林也迎来了不少影视剧取景，甚至有几部剧凭借流量红利，短暂带火过一些景点，但都难逃“昙花一现”的命运。唯有“西北锤王”版《平凡的世界》，如同一个永不枯竭的流量池，无论时光如何流转，总能持续为榆林文旅注入活力。

很多人都说，《平凡的世界》成就了榆林文旅。但实际上，是榆林的烟火气与厚重底蕴，成就了这部剧；而这部剧，又反过来重构了榆林文旅的底色，放大了它的市场价值。

在这部剧之前，提起榆林，大多数人的印象，还停留在“煤炭之乡”、“能源基地”，是一个充满工业气息、却缺乏文旅记忆点的城市。即便榆林有着红石峡、镇北台、高家堡等众多优质文旅资源，有着独特的陕北窑洞、民俗风情，也始终“养在深闺人未识”，难以转化为市场经济价值。

而《平凡的世界》的到来，彻底改变了这一切。它没有刻意美化榆林，没有刻意打造“网红景点”，而是用最真实的镜头，记录下榆林的黄土高原风貌、陕北人民的质朴善良，记录下窑洞的烟火气、田埂上的汗水，记录下那个年代里，普通人的挣扎与坚守、热爱与向往。

剧中的每一处场景，都有着榆林最鲜明的印记：郭家沟的窑洞，是陕北民居的活化石，如今这里不仅是旅游景点，更是全国各大艺术院校的写生基地，每年有无数学生慕名而来，带动了当地民宿、餐饮的发展；高家堡古镇，作为陕北保存最完好的古城之一，如今不仅保留着原始的古城风貌，还新增了“平凡的世界”主题展馆，还原了剧中的场景与道具，让游客在游览古城的同时，沉浸式感受剧中的故事，每年带动当地旅游收入超千万元。

更难得的是，这部剧不仅带火了具体的景点，更带火了榆林的地域文化与特色产品。剧中孙少安、孙少平们吃的黄馍馍、小米粥、陕北粉条，如今都成为了榆林的“网红特产”，通过电商平台销往全国各地；剧中展现的陕北秧歌、腰鼓、剪纸等民俗文化，如今也成为榆林文旅的重要组成部分，每逢节假日，各大景点都会上演民俗表演，吸引游客参与，进一步提升了榆林的知名度与影响力。

榆林某官方组织曾做过一项统计：十年间，“西北锤王”版《平凡的世界》相关话题，在各大社交平台的总曝光量超500亿次，澳门游戏网带动榆林旅游收入累计超30亿元，直接或间接带动就业岗位超10万个。更重要的是，这部剧改变了榆林的城市标签，让“能源基地”之外，又多了“平凡的世界故里”、“陕北风情圣地”的标签，吸引了更多投资者前来榆林，投资文旅产业、特色农业，进一步放大了榆林的市场经济号召力。

对比近年来其他城市的文旅宣传，有的靠网红打卡点吸引流量，有的靠明星效应带动热度，但往往都是“火一阵、冷一阵”，难以形成长效的市场号召力。而榆林文旅的聪明之处，就在于抓住了“西北锤王”版《平凡的世界》这张王牌，将影视剧IP与地域文化深度绑定，让IP有温度、有底蕴，让文化有流量、有价值，从而实现了长效发展。

时隔近十年，影视市场迭代更新，年代剧、乡村剧层出不穷，为什么“西北锤王”版《平凡的世界》，依旧能稳坐榆林文旅“流量一哥”的位置，成为最具市场经济号召力的影视剧？答案，藏在三个关键词里。

第一个关键词：真实。这是这部剧最核心的竞争力，也是它能穿越时光的底气。不同于如今很多悬浮的乡村剧、年代剧，为了追求流量，刻意编造剧情、美化场景，这部剧始终坚守“真实”二字。无论是榆林的黄土高原风貌、窑洞民居，还是陕北人民的语言习惯、生活方式，无论是孙少安创业的艰辛、孙少平求职的不易，还是那段年代里的悲欢离合，都真实得让人共情。

这种真实，让观众感受到了久违的烟火气，也让榆林的文旅资源有了“可信度”。游客来到榆林，看到的场景，和剧中的场景一模一样；感受到的风情，和剧中的风情别无二致，这种“沉浸式体验”，远比刻意打造的网红景点更有吸引力，也更能留住游客、留住口碑。就像有网友说的：“来榆林，不是为了打卡网红景点，而是为了赴一场与《平凡的世界》的约定，感受那份最真实的陕北烟火气。”

第二个关键词：共鸣。这部剧讲的，从来都不是遥远的故事，而是每一个普通人的故事。孙少安的坚韧担当、孙少平的不甘平庸、贺秀莲的善良质朴、田晓霞的热烈勇敢，他们的挣扎与坚守、热爱与向往，都是每一个普通人在生活中会经历的。无论是为了家人奔波的疲惫，还是为了梦想奋斗的执着，无论是面对遗憾的释然，还是面对困境的坚强，都能戳中人心最柔软的地方，引发全民共鸣。

这种共鸣，让这部剧超越了年代的限制，成为几代人的共同记忆。无论是经历过那个年代的长辈，还是如今正在为生活、为梦想奋斗的年轻人，都能从剧中找到自己的影子。而榆林，作为这部剧的“载体”，也自然而然地成为了人们情感的寄托之地——人们来到榆林，不仅是为了看风景，更是为了重温那份感动，寻找那份共鸣。这种情感羁绊，远比流量更持久，也更有号召力。

第三个关键词：适配。这部剧与榆林的适配度，堪称“天作之合”。路遥本身就是陕北人，他笔下的“双水村”“原西县”，本身就有着榆林的影子；而榆林的黄土高原风貌、陕北民俗风情，也完美契合了这部剧的调性。没有强行嫁接，没有刻意迎合，这部剧就像是从榆林的黄土地里“长”出来的一样，与榆林的地域文化、人文底蕴深度融合，不可分割。

反观如今很多城市的文旅IP打造，盲目跟风，强行绑定热门影视剧、网红明星，忽视了自身的地域特色与文化底蕴，最终只能沦为“流量的牺牲品”。而榆林，正是因为找准了与自身适配的IP，将《平凡的世界》的精神内核，与榆林的城市精神、地域文化相结合，才打造出了一张独一无二、难以复制的文旅名片，实现了流量与价值的双丰收。

有人说，文旅宣传的最高境界，就是“润物细无声”——不用刻意吆喝，不用大肆宣传，只要一个IP、一个符号，就能让人们记住一座城、向往一座城。而“西北锤王”版《平凡的世界》，无疑做到了这一点。

时隔近十年，“西北锤王”的梗依旧在全网流传，剧中的经典台词依旧被人们津津乐道，榆林的那些取景地，依旧人头攒动。这部剧，早已不是一部单纯的影视剧，它是榆林文旅的“流量王牌”，是榆林宣传界的“金字招牌”，是无数人心中的“情感寄托”，更是榆林最具市场经济号召力的文化IP。

它让榆林摆脱了“能源基地”的单一标签，让更多人看到了榆林的厚重底蕴与烟火气息；它让榆林的文旅资源，从“养在深闺”走向“万众瞩目”，转化为实实在在的市场经济价值；它让“榆林”这两个字，不再只是一个地理名词，更成为了一种精神象征——象征着坚韧、执着、善良、热爱，象征着每一个普通人，都能在平凡的世界里，活出不平凡的人生。

如今，越来越多的影视剧、短视频，正在挖掘榆林的美，但无论后来者如何发力，“西北锤王”版《平凡的世界》，始终是榆林文旅、宣传界不可替代的存在。

或许，这就是经典的力量——它不会被时光淘汰，不会被流量淹没，反而会在岁月的沉淀中，愈发耀眼，愈发有价值，持续为一座城，赋能前行。

下次再刷到“西北锤王”的梗，不妨来榆林走一走。去郭家沟看看双水村的烟火，去高家堡逛逛原西县的古城，去感受这片黄土地的厚重与温柔——毕竟，这里不仅有《平凡的世界》的故事，更有最动人的榆林烟火。