“一个为了省钱而罢手作念告白的东谈主，就像一个为了省俭时候而罢手时钟的东谈主一样。”福特汽车独创东谈主亨利·福特的这句名言，点石成金了营销对企业发展的中枢价值。

身处互联网信息爆炸的时期，汽车行业的内卷更是愈演愈烈。如何将家具上风与企业价值精确传递给贪图受众，正成为车企跳出同质化竞争、拉动销量增长、成绩挥霍者持久相信的破局关节。

恰是基于这么的行业布景，金轩奖永远以发掘兼具编削价值与市集声量的标杆营销践诺动功绩，向那些在幕后寡言深耕的营销团队，献上最赤诚的认同与敬意。

第十二届金轩奖共竖立20个营销案例金奖、6个年度奖项以及43个营销案例优秀奖，袒护创意作品类、公益与可握续发展类、AIGC营销、品牌IP化营销等多个类别，既贴合当下营销生态，又确保了不同边界的优秀践诺齐能得到公正的丈量。

过程严格的案例搜集与提名，线上投票以及12位评委的线下终审，第十二届金轩奖共评比出20个金奖。

辩别是大众汽车集团（中国）、丰田中国得回公益与可握续发展类金奖；五菱汽车得回创意作品类金奖；梅赛德斯-飞奔、上汽奥迪得回跨界营销金奖；东风日产、一汽-大众得回品牌IP化营销金奖；长城汽车得回东谈主格化营销金奖；广汽本田得回家具力营销金奖；乐谈得回明星营销金奖；极氪得回文娱营销金奖；零跑汽车得回骨子营销金奖；阿维塔、红旗得回事件营销金奖；享界汽车、广汽丰田、启境汽车、极石汽车、大通、MG得回上市营销金奖。

与此同期，这次金轩盛典还揭晓了1个年度东谈主物、2个年度品牌和3个年度团队。

辩别是，零跑汽车独创东谈主、董事长、CEO朱江明得回2026第十二届金轩奖年度东谈主物；岚图汽车得回2026第十二届金轩奖年度品牌，相同得回此盛誉的还有奇瑞汽车；iCAR得回2026第十二届金轩奖年度团队；同期得回此奖项的还有极狐汽车、问界汽车。

同期，为了回答时期的盼愿与行业的招呼，本届盛典很是甄选出43项营销案例优秀奖，甚至敬那些在营销沃土中寡言陶冶、信守编削的每一束微光。

金轩盛典圆满远离，引颈行业永不啻息

金轩奖创立于2014年，陪伴中国汽车营销行业走过12年风风雨雨，见证并记录着汽车营销随同产业变革编削的齐备历程，秉握公正客不雅、与时俱进、持久看法的原则，箝制鼓舞中国汽车品牌上前进。

十二年时光流转，金轩奖从来不是一座冰冷的奖杯，而是行业的记录者和洞见者，寡言镌面前中国汽车营销的每一步变迁。

当汽车营销的海浪在时期变革中奔涌上前，金轩奖永远行动行业公认的“营销风向标”，与轩辕奖、铃轩奖协同构建起中国汽车全产业链的专科评价体系。

2025年11月20日，第十二届金轩奖在广州启动，它初度接纳“执委会提名+企业陈说”双轨搜集机制，从源流保险案例质料。

金轩奖执委会组建专项小组，点对点与车企深度调换，累计汇聚500余个运转案例，再过程多轮筛选剔除无效陈说，最终细则84个标杆案例入围。

为了领有“新现象”，第十二届金轩奖还进行了视觉记号焕新，清雅启用全新LOGO，它源自轩辕矩阵旗下原先聚焦可握续发展的益轩奖LOGO。

从LOGO焕新传承“以东谈主为本”的内核，到双制度陈说机制的突破，第十二届金轩奖永远在破损局限，主动发掘优质案例。

2026年1月23日，第十二届金轩盛典于北京齐门机场东海康得念念酒店谨慎举行，以其全面的焕新，为汽车营销提供了一份来自行业践诺的纯真答卷。

此外，金轩奖评委会还在金轩盛典上共享了年度营销趋势息争法，为2026年中国汽车营销提供解题念念路。

金轩盛典的帷幕虽仅半日即落，但汽车营销的时期命题，却有着漫长且长远的探索之路。新汽车时期已至，营销的破局之谈究竟在何方？

新汽车时期，营销的中枢早已越过家具本人，金轩盛典上，可提现游戏app场景实验室独创东谈主、场景圭臬论提倡者吴声从温度、刻度、气派三个维度解读新汽车议题。

吴声指出：“咱们所探讨的温度，绝非浅易的全天候24小时汽车东谈主式珍藏，而是基于AI本事平权与普惠的深层价值。当咱们说起刻度，它也并非意味着参数的极致堆砌，更多时候是被场景激活的一忽儿，这种体验理当渗入在用户用车的等闲刻刻。”

而关于营销趋势与解法，金轩奖评审团主席、中国趋势营销巨匠、知萌盘考机构独创东谈主兼CEO肖明超先生示意：“如今的中国挥霍者已迈入品性精算时期，他们既要得志基础需求，又要成绩全新体验；既要获多礼感适意，又方法有款式愉悦。这恰是当下营销愈发难作念的中枢原因 —— 挥霍者的需求早已是‘既要、又要、还要’的多元重复。由此，留给总计从业者的中枢命题即是：如何杀青营销的真义再造与价值重构。”

当令而变，轩辕矩阵发布

在“十五五”开局之年，中国汽车营销正迈向“归来东谈主、归来家具、归来骨子”的新周期。

轩辕矩阵当令而变，第十二届金轩盛典上，轩辕矩阵副总裁兼家具和运营总司理马蕾女士带来了全新的轩辕矩阵解读。

“轩辕矩阵由三大板块组成——产业服务、产业评价、产业传播。这其中，包含6大媒体、3大奖项、2大论坛、1所商学院、1个协会和1个智库。最终酿成了‘产业服务+威名评价+全维传播’的三维闭环。”

在产业服务这条赛谈上，轩辕矩阵共有五大中枢相沿。

轩辕同学破损了传统商学院与产业脱节的痛点，五年里，轩辕矩阵还是通过巨浪班、铃轩班等特质课程，为行业培育了一批兼具专科素养与情势视线的东谈主才。

轩辕智库，是寂然的第三方军师，积贮了诸多行业威名、学院派的巨匠，跨界的企业首长，以及犀利的投资东谈主。

轩辕矩阵相接举办了17届的轩辕汽车蓝皮书论坛，以及走过十年的新汽车谐和生态交流会，也叫新汽车CES。

轩辕矩阵的寰宇新汽车生态协会（World New Auto Ecosystem Alliance）本年也会清雅对外发布，将用会员制形势为产业服务。

在产业评价边界，轩辕矩阵想作念一把专科的“标尺”，帮行业校准进阶的标的。

“轩辕奖、铃轩奖，金轩奖，三大威名奖项袒护了整车、零部件、营销全边界，永远信守寂然、公正、客不雅的原则，安详成为了行业公认的价值标杆。”

这一切价值的传递，齐离不开咱们的全维传播矩阵。六大媒体平台各有侧重、袒护了产业链全域。

产业端，《汽车买卖辩驳》深耕二十年，早已是全产业链汽车东谈主的精神社区与念念想发祥地；《轩辕科技辩驳》聚焦前沿科技，深挖AI时期的时尚力量，帮人人看清产业将来的标的；《铃声ECHO》改版于铃轩之声，用有温度的东谈主物与买卖故事，穿透本事与成本的表象，精确触达行业有计算圈层。

还有一个中枢大IP，就是轩辕矩阵的灵魂东谈主物贾可敦朴，行动先于行业提倡“汽车四化”、积极鼓舞汽车产业反内卷的头羊，贾可也会握续陶冶《贾可说JackTok》，用深度访谈记录产业变革和前瞻瞻念察。

2026年，汽车家具端的《汽场》和《新汽车实验室》也将全面退换，会以MCN模式搭建起家具与挥霍者之间更高效、更鲜美的调换桥梁。

轩辕矩阵的焕新，为汽车营销行业搭建了全新的数字化平台，必将为中国汽车营销注入新的活力，让咱们共同期待它在将来的精彩发扬。

十二载初心如磐，十二载笃行不怠。“公正客不雅、与时俱进、持久看法”的三大准则早已深深刻进金轩奖的评比基因。

致意每一位营销践诺的筑梦者，致意每一份在时期海浪中精通的优秀企业。