春节周边，从豪侈神志上来看，春节赫然是一个自带大流量的IP，CNY系列（ChineseNewYear系列，意为新年礼貌家具系列）向来是绽开品牌的兵家必争之地。尤其是关于海外绽开品牌而言，农历新年是中国特有的节日，如安在这个命题作文内部答题，与原土豪侈者竣事存效交流？名义上看，这是一次固定节点的老例营销，但试验上，这拼的是各家奈何深度浮现中国文化、浮现文化内涵，同期与豪侈者张开深度换取。

盘货多个绽开品牌发布的CNY系列主题：有的与“马”这一世肖主题绑定，比如耐克的“脱缰”，FILA的“马上腾飞”，李宁的“马上加马”；有的向内不雅，防卫精神抒发，比如阿迪达斯的“新年有信念”，On昂跑的“新年，自有节拍”；有的则在生肖主题的基础上融入中国传统艺术与文化，比如安踏联袂徐悲鸿艺术IP推出的“天马行空”，Salomon以古代马帮路过之地的风景为灵感，推出了“茶马古谈”系列。

不错发现，有不少品牌运行舍弃肤浅的标记堆砌，向历史、文化、内在等层面作念更深脉络的辩论。

这其中，lululemon的新春营销有些彰着不一样，乍一看，它以致有些违和——它不够热烈，也不够张扬。

相背，它有些内敛，以致反界说。

春天的典礼

阴寒的冬日里，lululemon的短片让东谈主一秒走进了春天。短片的开端，蓝天、白云、大树照射在冉冉流动的溪流上，大提琴家马友友仿若在画中演奏。一曲代表防卫迭和不灭的《G大调第一无伴奏大提琴组曲：前奏曲》响起，音调听来似乎是轮回的，可每一次回旋王人赋存着充满生命力的变化，给了整幅图景更加灵动和鲜嫩的意味。

音调是好意思好的，但这份好意思好是建设在一次又一次的重迭以致是无聊的熟谙之上。巴赫组曲是马友友4岁学琴时最早战役的作品之一，如今70岁的他不知谈若干次弹起这套曲目，而重迭依然在不绝。

重迭的真义是什么？重迭就一定是一个负面词汇吗？通勤的日常，不休重迭通过的那条谈路；逐日的念书与责任，一次次大开竹素、坐在工位；咱们每个东谈主概况王人在既定的轨谈不休重迭着。

然而，莫得千万次的熟谙何来舒缓、练达的音调？莫得量变的积存何来质变的发生？

重迭是一种敬小慎微的轮回吗？赫然不是，正如马友友所言，归拢条溪流里仿佛流淌着同样的水流，但事实并非如斯，那是不同的水流。水流淌过河床，亦如咱们的心情穿过形体、穿过念念绪，同样的环境和处境里，咱们随时王人不错赋予其不同的真义和策划，这就是重迭中的变化。

在酬酢媒体上，不少用户评价lululemon的短片“高档”“让东谈主焕然一新”“调解”“感受到了暖意”。

然而，lululemon是不是跑题了？这与“CNY”有什么关系？

仔细来看，lululemon像是CNY竞赛中的一股清流，它舍弃了千人一面的满屏的红，转向发散性念念维。春节是庆祝“春天”到来的节点，它让东谈主自相关词然瞎料想万物复苏。亦如，澳洲幸运5app下载无论咱们若干次重迭管待春天，咱们照旧风气喊它“新春”。

lululemon恰是捕捉到中国豪侈者在春节的配景下关于春天的骨子向往：世俗中的重生。这就概况喧嚣节庆配景下一段悠长的呼吸，通过lululemon的抒发，春节的标记似乎被解构之后又重构了。而这即是lululemon的新春营销中的灵魂——春天，重迭如新。

这并非跑题，而是在既定的框架中反传统、反界说，lululemon创造了一种田地，一种隐喻，信得过深入内心。这种抒发手法试验上也让“春天”这一主题成为了一种配景板，它让咱们世俗、平日的每一个东谈主在不雅看这个一样的短片中王人能找到我方的“不重迭”——不错是一次整理、一次念念维的鼎新，或是在冬日散播中看到的第一棵勉力抽芽的姿雅。

东方视角的反传统抒发

红色、生肖是常见的CNY系列的标记，旷日永恒，豪侈者关于肤浅的标记堆砌早已厌倦，淌若说这些标记是骨架，那豪侈者信得过想看到的是骨架之下有真情实感的血肉。这体当今主题、创意、气派、家具想象、文化抒发上能戳中豪侈者，能在某一层面与豪侈者张开逼近的交流，激发共识。

淌若说上述抒发稍显“形而上”，那直不雅推崇是：CNY系列家具不会成为豪侈者的“次抛”，而是在春节节点之后，依然能成为豪侈者的日常选拔，这恰是CNY系列为品牌积存钞票的中枢体现。

赫然，lululemon并莫得把CNY手脚短时流量，它是奔着恒久主见去的。

lululemon也在“重迭”，试验上，这依然是其第三年以“春天”为主题，打造主题短片。2024年，春天1.0《新春，咏春》上线，可提现游戏平台在主题短片中，杨紫琼联袂深圳舞团，演绎“武”与“舞”的碰撞，讲明如沐春风的好景况，邀请更多东谈主寻找身心相见的好意思好之春。2025年，lululemon联动李宇春、倪夏莲、吴汉坤演绎《回到春天》：通逾期光倒流的镜头说话饱读舞东谈主们无论处于东谈主生的哪个阶段，王人不错找回动身时的景况，像春天一样，再次动身。

“春天”依然成为了lululemon探寻东方幸福感和好景况的热切灵感，在每年的这个时点，酿成与豪侈者共赴的典礼。

深度瞻念察不错发现，lululemon不休深入东方视角去挖掘“春天”的内涵，在重迭中，通过新的角度、新的东谈主物，去感受东方文化的底蕴、聪惠，不休挖掘品牌气质与东方文化的共识之处。这恰是舍弃lululemon“CNY”的名义标记，深入浮现东方文化的推崇。当大无数品牌仍在作念“奈何让家具更春节”的想象时，lululemon在念念考的是，奈何让用户成为春节叙事中的一环，从而充分调遣用户的情谊勾通。

从主题片中艺术家、演员、绽开员等多元化东谈主物的选拔，再到共情平日东谈主的日常，lululemon对中国市集的瞻念察和浮现正深入肌理，变得更加丰富、久了。

具体到lululemon的2026新春礼貌系列的家具，其想象延续了短片中的东方韵味抒发，将勃艮第酒红、浅象牙白等色调与写意水墨结合，酿成马年生肖意向，配以金绣细节点缀，在经典爆款基础上竣事节庆抒发。

lululemon2026新春礼貌系列

水墨写意的马年生肖意料，不少豪侈者评价其不刻意、不张扬，金绣细节的LOGO点缀让家具又增多了邃密和气派。不少豪侈者直呼lululemon“春天，重迭如新”主题的高档、有品以外，也惊羡lululemon新春礼貌系列将东方好意思学与绽开科技的恰到自制的会通。

深度原土化

在绽开品牌热烈角逐中国市集的今天，销售依然不只单是家具层面的托福，品牌还需要不休细化、打磨品牌文化，从而让自己成为一种生涯神色的体现，以致是情谊的录用。

这中间多元化的豪侈者互动神色必不行少。lululemon与原土豪侈者的互动，从来不是冷飕飕，也不是单向度的，而是通过各式种种有实感、有温度的深度碰撞，竣事存效换取。

2025年5月，为庆祝Align™系列十周年，lululemon举办“瑜”见你嘉年华，饱读舞用户一谈伸展潜能，感受身心合一的景况。该行为粉饰43座城市，招引超万东谈主参与。2025年夏季，lululemon联动贾玲、汪顺，发起会通真义真义性赛事与社群体验的“夏季乐挑战”，行为粉饰寰宇42座城市，招引超1.6万东谈主参与。2025年，谢世界精神卫寿辰前夜，lululemon与清华大学彭凯平教养团队合营发布《中国东谈主幸福感评释》。随后，“一谈好景况”主题行为不时登陆寰宇各地，作为热切站点，上海徐汇滨江为期一周的“好景况趣动场”开展了超60节免费课程。由lululemon联袂大使和社区伙伴率领的社区绽开课程，在寰宇共招引近1.6万东谈主次参与。

Align™十周年“瑜”见你嘉年华行为招引超万东谈主参与

通过东谈主群细分化的社群式互动，lululemon的“wellbeing（好景况）”的品牌中枢从笼统成见内化为豪侈者的自己材验，从而竣事品牌文化的传递流动，这也使得品牌的钞票积存从单向的输出变成了与用户的共创。

从lululemon的举措来看，它通过多元化的神色，让家具成为豪侈者情谊叙事的一部分，让每一次的互动和交流成为豪侈者展现生涯神色、情谊抒发的平台，lululemon的脚色也变得更加立体、可感。

lululemon抓续以原土化战略深度栽植中国市集，贸易层面的数据给出了正向反映。

往常几年，lululemon中国市集的功绩增长抓续领跑巨匠，成为品牌中枢增长引擎。2024财年（2024年1月29日至2025年2月2日），lululemon中国大陆市集营收增至13.61亿好意思元，同比增长41%，巨匠占比冲突12.9%。2025财年第三季度（2025年8月3日至2025年11月2日），中国大陆营收达4.65亿好意思元，同比大涨46%，巨匠占比跃升至18%，同店销售也保抓25%的高增长。

渠谈布局亦在稳步鼓励。lululemon在中国市集的门店数目从2022财年底的117家进步至2025财年第三季度的165家，粉饰45个城市。

lululemon在中国市集的有劲增长，骨子上是一种深度原土化运营战略的到手，其建设在关于原土市集、用户的深度瞻念察，关于原土文化的浮现、尊重，进而主动参与、再创作的经由，2026年的“春天，重迭如新”便给出了很好的样本。

海外品牌要在中国获得抓久共识，需要的不仅是贸易战略，还要有文化上的精确浮现、情谊上的信得过勾通，以及不休革命，与豪侈者共同挖掘新意、共同成长的恒久主见。